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报告显示液晶电视外资品牌销量扶摇直上,国产品牌占一季平板销售总额半壁江山

文章作者:科技资讯 上传时间:2019-11-28

美高梅网投平台,【据《北京娱乐信报》 2007年06月07日报道】“2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告”日前出炉,调研数据显示,从销售额看,国产品牌占48%,占了总销售额的将近一半,其他品牌占比分别是,日本品牌占29%、韩国品牌占16%、欧美及其他品牌占7%。中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组前日发布《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》,报告显示,从整体来看现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局。从销售额角度看,中国品牌占了48%,将近一半市场销售额,主要包括海信、TCL、厦华、长虹、创维、康佳;日本品牌占了29%,主要包括索尼、三星、松下、东芝、夏普、日立等;韩国品牌占了16%,主要包括三星和LG;欧美及其他品牌包括飞利浦、奥丽维亚等占7%。不过报告也指出,去年下半年以来,外资品牌已加大在国内平板电视市场推广的力度,在价格因素推动下,大城市市场已和国产品牌展开充分竞争态势,其中三星、索尼等外资品牌平板电视产品价格下降幅度很大,与国产品牌价格差距逐渐缩小,导致市场增长明显,销量与国产品牌已变成5∶5,在北京、上海、广州这样的一线城市,外资品牌销售额甚至已占到65%。但是,在中小城市市场,国产品牌仍保持绝对领先优势,国产与外资的销量比为7∶3。

3D电视已经成为2010年彩电市场关注热点,主流彩电企业全面涉足3D电视。3月份以来,中国市场上索尼、长虹、创维、TCL、海尔、康佳等主流彩电企业纷纷发布3D电视新品,三星、LG、海信等少数几款产品已经率先实现了终端销售。同时,夏普、松下、东芝的3D电视产品也已经在日本销售,预计8月份在中国上市。业内人士认为,3D电视产业化大潮已经兴起,未来3至5年将成为市场主流。

【据《第一财经日报》 2008年04月15日报道】面对北京奥运会带来的巨大液晶电视消费商机,在中国液晶电视市场内资占据销量前茅的格局却正在被颠覆之中。 昨日,《第一财经日报》从国内权威统计机构——奥维咨询公司独家获取了“今年2月份对全国230个城市2200家卖场零售监测报告”,数据显示:在今年2月份这个春节销售旺季,三星、索尼、海信居销售榜前三,包括三星、索尼在内,夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视在零售量占有率上首次占据了前十强中的6席。在去年2月份时,液晶电视零售量占有率前四强皆为海信、创维、TCL、康佳等国产品牌;不过,今年2月份时,除了海信这一家国产品牌位居第3名之外,零售量前五强中其余4家全都是外资品牌。今年2月份,TCL、康佳、创维等国产品牌已经跌出了市场零售量占有率前五强:TCL从去年2月份的8.66%下滑至今年2月份的6.7%,排名跌至第9位;康佳从去年2月份的7.74%下滑至今年2月份的7.1%,排名跌至第7名;创维从去年2月份的10.03%下滑至今年2月份的7.9%,排名跌至第6名。近期众多国产彩电业上市公司的公告,也从侧面印证了奥维咨询公司数据的准确性:夏新(600057.SH)、厦华(600870.SH)等厂家都已发布了“2007年度业绩预亏公告”;TCL多媒体在去年电视销量大跌32.3%的情况下,还巨亏2.62亿港元;康佳集团(000016.SZ)的彩电业务收入从2006年的102亿元跌至去年的96亿元,下跌5.33%。国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任、家电业权威专家陆刃波对这种局面分析为两方面的原因:第一,今年年初以来外资品牌液晶电视价格下降速度很快,部分机型与同尺寸的国产品牌液晶电视价格不相上下,对于很多追求品牌的消费者来说,自然趋向于购买外资品牌。因为日本、韩国等外资品牌牢牢掌握了上游液晶屏资源,再加上外资品牌的营销人员数量比国产品牌明显少,总体营销费用也比国产品牌低,所以,外资品牌今年2月份时能够“轻装上阵”地发动强有力的“价格战”;第二,由于突出的技术、资金等优势,外资品牌在液晶电视领域的新品开发速度、能力比国产品牌快而且强。北京、上海、深圳、天津等八大奥运城市将于北京奥运会之前开通地面数字电视广播,而年内37个省会城市也有望启动相同服务。根据奥维咨询公司的预计,基于北京奥运会的强力拉动,今年液晶电视零售量有望猛增至1257万台,销售额预计为878亿元,占总体彩电市场比重逼近七成,成为彩电市场绝对主体力量。陆刃波认为,针对北京奥运会商机,对单载波和多载波两种地面数字广播信号都能进行良好接收的内置全模式芯片的“数字电视一体机”,将会是今年国内外液晶电视品牌最重要的竞争阵地,在“数字电视一体机”领域,东芝、LG等外资品牌的新品研发速度,明显高于国产品牌。康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆认为,国产品牌一个明显的劣势就是“在品牌知名度上不及外资品牌”,这一现状短期内也很难改变。今后国产品牌液晶电视的出路如何?还是要取决于“细分市场的产品创新”。例如,“数字电视一体机”将会成为未来液晶电视的基本配置, 对于液晶电视厂家来说战略意义很大,甚至于影响到了未来企业的生存。国内外品牌在“数字电视一体机”的“创新技术”、“成本控制”、 “渠道深耕”等方面,都将展开激烈竞争。

【据《经济参考报》 2007年05月31日报道】 液晶“压倒”等离子日前,信产部发布今年1至4月的电视产量,液晶电视产量是等离子的28倍,液晶以89%的速度增长,等离子则以31.1%的速度衰退。业内人士认为,中国彩电企业“扎堆”选择发展液晶,一方面,为液晶“压倒”等离子立下汗马功劳,但另一方面,原本占据市场“半壁江山”的国产品牌已被外资品牌迎头赶上。中国彩电企业助力液晶信产部报告显示,2007年1至4月,共生产彩色电视机2288.2万台,同比增长3.2%,其中液晶电视426.9万台,同比增长89%,占据彩色电视机总产量的近1/5。而传统电视机的重要零部件彩色显像管的产量为2122.4万台,同比减少了27.3%。业内人士认为,平板电视淘汰传统电视的速度在加快。与此同时,液晶与等离子的差距越来越大,液晶占上风的趋势在加强。等离子电视产量为15.1万台,约为液晶产量的1/28,其与去年同期21.9万台的产量相比,缩减了近1/3。值得一提的是,在2005年底,液晶与等离子尚未明显分出胜负。对于平板电视市场产品格局的演变,业内人士认为,我国多数彩电厂商选择液晶作为战略方向,是造成目前平板电视市场向液晶一边倒的主要原因。在2004年,选择发展液晶还是等离子对于国内的彩电巨头来说是一道难题。这是因为,无论品质还是技术,等离子和液晶并无本质差别,在分辨率、亮度、反应速度、能耗以及屏幕尺寸、机身厚度等重要指标上,二者不分伯仲。然而,在残酷的市场竞争中,企业一旦选错了战略方向,可能血本无归。由于国内市场一直以来对液晶产品的熟悉与好感,我国十大彩电企业中的八家“默契”地把液晶作为专攻方向。2005年,得益于及时确立以液晶为主导的发展方向,包括康佳、TCL、海信、创维和厦华在内的彩电生产企业,平板彩电产销增长率都超过了400%。此后,企业的战略选择又推动了液晶市场的爆炸性增长,等离子派也认为液晶占上风是“众人拾柴火焰高”。信产部数据显示,2006年上半年中国液晶电视和等离子电视的销量比约为9∶1,也就是说,市场上卖出九台液晶电视,才卖一台等离子电视。 国产品牌利润微薄即使国产品牌选择了正确的战略方向,但是仍然走向了一条不归路。一方面,国产品牌靠低价拼来的市场份额正在遭到蚕食;另一方面,液晶市场的利润大多被国外品牌获取,国产品牌利润微薄甚至亏损。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的平板电视市场报告显示,按销售额计算,一季度国产彩电占48%市场份额,外资彩电一举夺得52%市场份额,占据半壁以上江山。 事实上,在液晶市场刚启动时,国产品牌曾依靠频繁降价,将中低端市场收入囊中,并一直保持市场最低价,2005年上半年,国产品牌曾占据八成液晶市场。然而,外资品牌近一年多以来逐渐改变竞争策略,并加入到价格战的阵营中来,以更加大幅度地降价来重拾市场,其中一向以高价自居的索尼表现得尤其明显。继索尼之后,三星、LG、夏普等外资品牌纷纷降价,直到价格逼近国产品牌。今年五一期间,合资品牌价格首度低于国产品牌。三星一款40英寸液晶电视降到了7900元;索尼一款40英寸液晶电视降到6000元左右,甚至低于一些国产同尺寸液晶电视。然而,合资品牌的降价只针对一部分产品,其并没有丢掉高端市场,高端市场带来的利润足以令其在降价方面游刃有余。而国产液晶则陷入全线危机,有企业人士称“卖液晶电视就是在卖零件,厂家利润只有2%不到。”显像管时代市场策略“失灵”“国产品牌牺牲利润、降低价格换来了液晶占消费主流的市场局面,然而,辛苦打下的江山却被外资品牌占领。”业内人士认为,国产彩电企业传统显像管时代的市场策略在平板时代已“失灵”。事实上,在显像管时代,以长虹为首的国产品牌就是凭借低价将彩电由奢侈品变为普通消费品,从而迎来一个彩电得以普及的时代,在这个过程中,国产品牌通过一次次的主动出击,牢牢把守住八成市场,令外资品牌望尘莫及。“问题在于外资品牌改变了高价策略,而国产品牌却无以应对。”业内人士认为,国产品牌的“王牌”只有低价、渠道优势,而外资品牌却有降价、核心技术、品牌档次等多张“王牌”,国产品牌的失利是显而易见的。(

外资3D电视8月集体登陆

在日前北京举行的“2010年3D电视产业发展趋势论坛”上,记者从多个外资电视企业了解到,今年8月外资品牌的3D电视将全部登陆中国市场。

据悉,索尼6月11日刚在日本上市3D电视产品,预计6月底在中国上市。而夏普、松下、东芝等其他外资彩电企业的3D电视已在日本开卖,今年8月将集体登陆中国市场。

此前韩国电子巨头三星的3D电视已经抢先两个月进入中国市场,三星中国营销总部产品经理张南透露,三星3D电视5月在中国销量为5000台,超出预期。

苏宁电器(美高梅网投平台 1查看地图)华北区执行总裁范志军说,目前苏宁电器每周销售3D电视数量约150台。“CRT电视自出现至2008年平板电视开始普及,经历20年;平板电视从1999年到大规模普及用了约10年时间。依据这个替换周期,3D电视3~5年间将成为市场潮流。”

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,国内彩电企业在互联网电视方面抢先一步,而外资品牌将会在LED电视和3D电视方面获得先机。随着外资品牌3D电视8月集体登陆中国市场,届时,由于竞争产品售价有望进一步下滑。

在本次论坛上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》数据显示,消费者对3D电视关注度极高,调研中有72.5%的消费者表示听说过3D电视,其中34.4%的消费者还对3D电视有一定了解。在短短半年时间内,消费者对3D电视整体认知快速提升,这一方面在于彩电企业的大力宣传推广,另一方面也表现出消费者对3D电视的高度关注。进一步调研数据显示,消费者对外资品牌3D电视认知度高,在提到3D电视时,消费者最先想到的品牌中,三星占20.7%,索尼占16.8%,海信占11.7%,长虹占9.9%,松下占8.3%。前5位品牌中,外资品牌3个,国产品牌两个,说明3D电视市场推广前期,外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。

陆刃波认为,从消费需求看,能够同时兼顾2D和3D的电视将成为下一代电视消费主流,就现阶段而言,3D电视在中国彩电市场正经历产品导入期,片源匮乏等产业链配套不健全问题,将可能成为制约市场的瓶颈。

目前,三星、松下、LG等彩电企业均表示,已经在打造3D产业的全产业链上开始下功夫。比如在发展进程中十分重要的内容片源上,很多彩电企业都在进行各种尝试和努力,积极与内容制造商合作,例如松下与好莱坞结成伙伴关系,三星与梦工厂结成伙伴关系,等等,这些企业正在与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作。另外,2D到3D的转换也是3D影视内容提供的有力支持,据了解,好莱坞已经有20~30家公司开始了2D到3D电影内容的转换试作,并进行商业化试水。相信不久之后,3D电视的内容储备将得到很好的完善。

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